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“染料”與“纖維”才是服裝品牌的脊梁

國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。品牌構(gòu)建的元素主要包含質(zhì)量、創(chuàng)新能力、企業(yè)責(zé)任意識(shí)、品牌文化內(nèi)涵、人才、營(yíng)銷策略及環(huán)境等影響要素等。

中國(guó)紡織當(dāng)前正由制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)方向轉(zhuǎn)變發(fā)展，在紡織產(chǎn)業(yè)鏈上其終端服裝與家紡品牌化企業(yè)聚集*多，也是*能吸引人關(guān)注的產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)，然而作為終端品牌產(chǎn)品來說，其核心的品牌價(jià)值組成的第一元素是品質(zhì)，而品質(zhì)是源自產(chǎn)業(yè)上游原料的發(fā)展水平。科技部發(fā)布的《“十三五”材料領(lǐng)域科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》當(dāng)中明確提出新材料技術(shù)是世界各國(guó)必爭(zhēng)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)前*重要、發(fā)展*快的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域之一。我國(guó)在材料領(lǐng)域正向“一代裝備，一代材料”向“一代材料，一代裝備”轉(zhuǎn)變，彰顯了材料的戰(zhàn)略作用。

“巧婦難為無米之炊”，有人把紡織纖維原料比作食材的主材，染化料助劑比作食材的輔料，如果一個(gè)再好的廚師沒有上等的食材加以合理配置適當(dāng)?shù)挠望}醬醋等輔料的添加，想必也做不出一道拿手好菜。今天的品牌日，如果要大張旗鼓宣揚(yáng)紡織品牌的話，七彩云認(rèn)為品牌的宣傳一定要源自對(duì)品質(zhì)的宣傳。那么，今天就然我們一起看看支撐中國(guó)紡織服裝眾多知名終端品牌的上游纖維與染化料助劑在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中是如何促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的。

印染是紡織產(chǎn)業(yè)鏈承上啟下*為關(guān)鍵的紡織品加工環(huán)節(jié)，是紡織品生產(chǎn)鏈中產(chǎn)品深加工、提升品質(zhì)、功能和價(jià)值的重要環(huán)節(jié)，是高附加值服裝面料、家用紡織品和高技術(shù)紡織品等產(chǎn)業(yè)的重要技術(shù)支撐。印染作為具有整合供應(yīng)鏈的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。其產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向正從規(guī)模數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變；生產(chǎn)模式在環(huán)保、技術(shù)、管理、產(chǎn)品等綜合方面升級(jí)；市場(chǎng)模式正由委托加工升級(jí)到自營(yíng)貿(mào)易，再到自主品牌轉(zhuǎn)變。在中國(guó)印染行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)下，行業(yè)正向“新材料、新技術(shù)、新設(shè)備、新產(chǎn)品”等產(chǎn)業(yè)鏈的上下游協(xié)同創(chuàng)新方向發(fā)展。作為紡織材料，染化料助劑無疑是印染領(lǐng)域*為關(guān)心的核心產(chǎn)品，其作為紡織材料的核心輔料充當(dāng)著為紡織品深加工、提升品質(zhì)、功能和價(jià)值的*重要作用。印染行業(yè)作為污廢排放、用能用水的密集行業(yè)，是紡織工業(yè)節(jié)能減排、綠色發(fā)展的前沿陣地。綠色印染已成為行業(yè)未來綠色轉(zhuǎn)型、改善民生大局中的關(guān)鍵一環(huán)，而環(huán)保綠色染化料應(yīng)用無疑為產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排做出了巨大貢獻(xiàn)。

多年來中國(guó)一直身處于全球染料第一大生產(chǎn)國(guó)地位，染料行業(yè)由量到質(zhì)也正在經(jīng)歷著飛躍發(fā)展。 近年，中國(guó)染料企業(yè)不斷追求技術(shù)進(jìn)步，開發(fā)的染顏料新品種飛速發(fā)展個(gè)，工藝和技術(shù)設(shè)備明顯進(jìn)步。目前有相當(dāng)一部分國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品可直接貼國(guó)際一線品牌進(jìn)行銷售。一些企業(yè)針對(duì)用戶的特殊需求主攻專用型染料產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品的差異化程度。

?在環(huán)保壓力不斷加大的情況下，染料行業(yè)綠色化發(fā)展不僅要著眼于自身生產(chǎn)過程的綠色化，更注重染料產(chǎn)品的綠色化。?近一兩年，染料及中間體價(jià)格飆漲，是因環(huán)保政策由松散管理轉(zhuǎn)向嚴(yán)厲監(jiān)管而形成的供需矛盾，致使染料行業(yè)進(jìn)入了新一輪的整合期。染料環(huán)保優(yōu)勢(shì)企業(yè)在當(dāng)下應(yīng)更進(jìn)一步加強(qiáng)環(huán)境治理，推動(dòng)清潔工藝，提高染料固色率，開發(fā)新型助劑，減少下游客戶應(yīng)用形成的污染。未來幾年，因生態(tài)文明建設(shè)和新的化纖產(chǎn)品的涌現(xiàn)，提高染料的上色率，開發(fā)新纖維染料的品種和染劑應(yīng)用技術(shù)是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，目前各企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是提升科技創(chuàng)新能力，推動(dòng)綠色環(huán)保、安全低碳，并加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共贏。

?據(jù)了解，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史布局情況來看，染料是全球銷售的產(chǎn)品。歐美**染料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的130多年歷史中，國(guó)際化程度非常高，全球生產(chǎn)、全球銷售、全球服務(wù)。作為全球**染化料生產(chǎn)國(guó)與消費(fèi)國(guó)，染化料近幾年的發(fā)展都是集中在中國(guó)。近幾年，國(guó)內(nèi)染料企業(yè)通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、上下游整合、資本運(yùn)作等形式，已形成一批集團(tuán)化企業(yè)，這些企業(yè)正在向國(guó)際化邁進(jìn)。

伴隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)，紡織行業(yè)從纖維、紗線、面料、服裝、家紡等各個(gè)環(huán)節(jié)都有著眾多電商交易平臺(tái)的蜂擁而至，在染化料領(lǐng)域，中國(guó)首家染化電商七彩云伴隨著產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板的產(chǎn)業(yè)呼聲也是應(yīng)時(shí)而生。平臺(tái)自2016年4月13日正式上線至目前，其運(yùn)作模式受到了越來越多國(guó)內(nèi)外染化生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與紡織印染廠商的歡迎。七彩云運(yùn)營(yíng)中得到中石化聯(lián)合會(huì)、中紡聯(lián)合會(huì)、新華網(wǎng)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、印染、染料協(xié)會(huì)的大力支持和指導(dǎo)。七彩云自去年上線，至今取得了近千家印染企業(yè)、近百家染化供應(yīng)商、四十位行業(yè)專業(yè)技術(shù)專家支持，個(gè)人行業(yè)會(huì)員超10萬人、營(yíng)業(yè)額超5億元。中國(guó)印染行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳志華評(píng)價(jià)，其平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)既符合國(guó)家供給側(cè)改革的“三去一降一補(bǔ)”，又符合紡織行業(yè)的“三品戰(zhàn)略”。七彩云染化電商平臺(tái)作為染料化工與紡織印染之間的橋梁紐帶，為我國(guó)紡織印染行業(yè)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。中國(guó)染料工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)田利明評(píng)價(jià)，新形勢(shì)下，線上與線下融合、制造與服務(wù)融合，融合正成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來源。以市場(chǎng)、資本、網(wǎng)絡(luò)、文化為紐帶，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體，構(gòu)筑全球化、區(qū)域化和分步式生產(chǎn)供銷體系，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)**組織，是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征。平臺(tái)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量和創(chuàng)新的思維模式，推動(dòng)合作伙伴更有效率地進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，降低產(chǎn)品流通成本，優(yōu)化行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，幫助合作伙伴探索傳統(tǒng)行業(yè)與電商的融合之道，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身價(jià)值增長(zhǎng)，乃至跨越式發(fā)展，推動(dòng)了染料化工和紡織印染行業(yè)健康發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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在整個(gè)紡織加工總量中，化學(xué)纖維已經(jīng)成為紡織產(chǎn)業(yè)原料的主要支撐，產(chǎn)量已經(jīng)超過80%。作為紡織工業(yè)的源頭，如何推進(jìn)綠色制造，成為“十三五”期間的工作重點(diǎn)。中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)在“十三五”期間推出了綠色纖維標(biāo)志認(rèn)證，是紡織工業(yè)全面推動(dòng)綠色制造的重要環(huán)節(jié)?！苯?jīng)過協(xié)會(huì)、綠色纖維標(biāo)志認(rèn)證企業(yè)、下游企業(yè)等多方細(xì)致努力的工作，目前綠色纖維標(biāo)志認(rèn)證工作正在穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)已先后發(fā)布了《綠色纖維標(biāo)志使用管理章程（試行）》、《綠色纖維標(biāo)志下游用戶使用管理規(guī)則（試行）》，未來將從原料源頭到終端產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)我國(guó)化纖工業(yè)的綠色化進(jìn)程，助力綠色品牌不斷成長(zhǎng)、成熟，讓每個(gè)人能欣然接受綠色品牌，使綠色消費(fèi)走進(jìn)每個(gè)人的心里。

中國(guó)化纖行業(yè)和企業(yè)整體的品牌意識(shí)正在逐步增強(qiáng)，尤其是化纖行業(yè)協(xié)會(huì)、聯(lián)盟及各個(gè)子行業(yè)的龍頭企業(yè)在品牌建設(shè)方面的意識(shí)、資金投入、運(yùn)作模式和工作成效等方面明顯＊＊于行業(yè)平均水平。作為化纖行業(yè)品牌發(fā)展的典型案例當(dāng)屬“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”項(xiàng)目。經(jīng)過了五年的成長(zhǎng)和歷練，由國(guó)家工信部消費(fèi)品工業(yè)司、中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)、東華大學(xué)、國(guó)家紡織化纖產(chǎn)品開發(fā)中心聯(lián)合主辦，盛虹科技股份有限公司協(xié)辦的“盛虹·中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”，以強(qiáng)大的中國(guó)化纖產(chǎn)業(yè)為依托，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、時(shí)尚**、綠色發(fā)展，帶動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)鏈“提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌”，打造“中國(guó)纖維”，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)能力。工信部領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”，不僅開創(chuàng)了原料端趨勢(shì)研究的先河，更符合國(guó)家“供給側(cè)”改革思路，成為新時(shí)期“三品”戰(zhàn)略中引導(dǎo)行業(yè)品牌建設(shè)及新品開發(fā)的重要內(nèi)容。

　　中國(guó)纖維流行趨勢(shì)為何會(huì)贏得如此高的評(píng)價(jià)，這是因?yàn)樵摶顒?dòng)打造“中國(guó)纖維”整體行業(yè)品牌的同時(shí)，更要求申報(bào)企業(yè)深入打造自有品牌，從而推動(dòng)化纖企業(yè)的品牌發(fā)展意識(shí)。五年來，300余家企業(yè)參與，涵蓋500多個(gè)纖維產(chǎn)品；來自140多家化纖企業(yè)的200個(gè)產(chǎn)品在這一平臺(tái)上進(jìn)行了推介和展示；企業(yè)平均研發(fā)投資比例從2011年的2.5%提高到2015年的3.8%，明顯高于化纖和紡織行業(yè)平均水平。

　　近年來入選中國(guó)纖維流行趨勢(shì)的化纖企業(yè)如盛虹科技股份有限公司、恒申集團(tuán)、中石化儀征化纖股份有限公司、桐昆集團(tuán)、新鳳鳴集團(tuán)股份有限公司、浙江綠宇環(huán)保有限公司等中國(guó)化纖工業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直致力于“產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)”，在品牌建設(shè)方面也是各有建樹，可以說，在中國(guó)纖維流行趨勢(shì)搭建的具有中國(guó)特色的纖維品牌建設(shè)模式指引下，積極參與其中的企業(yè)從中獲得大收益，企業(yè)培育了自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，聲譽(yù)、影響力等軟實(shí)力得到大幅提升。

　　由此示范效應(yīng)，今年濟(jì)南圣泉集團(tuán)股份有限公司、凱賽生物產(chǎn)業(yè)有限公司、張家港美景榮化學(xué)工業(yè)有限公司、唐山三友集團(tuán)興達(dá)化纖有限公司、浙江綠宇環(huán)保股份有限公司、儀征市仲興環(huán)?？萍加邢薰?、江蘇永銀化纖有限公司、連云港杜鐘新奧神氨綸有限公司、恒天纖維集團(tuán)有限公司、恒申集團(tuán)、江蘇三房巷集團(tuán)有限公司等十多家企業(yè)踴躍參與盛虹·中國(guó)纖維流行趨勢(shì)2017/2018發(fā)布會(huì)，并推出企業(yè)自主產(chǎn)品發(fā)布秀和發(fā)布會(huì)。

企業(yè)聘請(qǐng)明星出席發(fā)布會(huì)

這些企業(yè)產(chǎn)品各具特色，但企業(yè)本身有個(gè)共同的特點(diǎn)：均為行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)或“專、精、新、特”的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)。企業(yè)決策層具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，對(duì)社會(huì)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有敏銳的洞察，擁有較強(qiáng)的品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，企業(yè)創(chuàng)新能力較強(qiáng)，注重與各大高校和科研院所緊密合作，在產(chǎn)學(xué)研用方面往往先人一步，不懈地滿足客戶的需求，致力于探尋針對(duì)不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的更好的解決方案，其中很多企業(yè)成功打造出了屬于自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，并將品牌的影響力延伸到下游乃至終端用戶。他們是化纖行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的先行者，更是中國(guó)制造業(yè)踐行轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)秀代表。他們?yōu)榛w行業(yè)企業(yè)品牌鑄造打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，做出了重要貢獻(xiàn)。

化纖產(chǎn)業(yè)很多科技創(chuàng)新聯(lián)盟興起，聯(lián)盟集中產(chǎn)業(yè)鏈整體優(yōu)勢(shì)，將技術(shù)創(chuàng)新帶來的優(yōu)勢(shì)直接轉(zhuǎn)化為品牌議價(jià)能力，品牌效應(yīng)從原料端直接貫穿至消費(fèi)終端，提高了品牌的傳播速度和產(chǎn)業(yè)影響力。

　　隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)正從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，綠色消費(fèi)也逐漸步入人們“吃穿用度”的方方面面，生態(tài)綠色纖維紡織品及服裝也慢慢受到消費(fèi)者青睞。

　　而綠色紡織消費(fèi)的重點(diǎn)在于開發(fā)綠色纖維?；瘜W(xué)纖維作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，其綠色發(fā)展進(jìn)程對(duì)推動(dòng)紡織工業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展、對(duì)促進(jìn)綠色消費(fèi)有著重要意義。

　　在這樣的背景下，中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)的“綠色纖維”標(biāo)志認(rèn)證工作可謂正逢其時(shí)。該項(xiàng)工作始于2015年9月，截至目前，已有寧波大發(fā)化纖有限公司、浙江綠宇環(huán)保有限公司、浙江金霞新材料科技有限公司、江蘇盛虹科技股份有限公司、優(yōu)彩環(huán)保資源科技股份有限公司、滁州安興環(huán)保彩纖有限公司、海斯摩爾生物科技有限公司、廣東新會(huì)美達(dá)錦綸股份有限公司、廣東秋盛資源股份有限公司、保定天鵝新型纖維制造有限公司、義烏華鼎錦綸股份有限公司、龍福環(huán)能科技股份有限公司、福建錦江科技有限公司、山東英利實(shí)業(yè)有限公司、海鹽海利環(huán)保纖維有限公司、張家港美景榮化學(xué)工業(yè)有限公司、江蘇奧神新材料股份有限公司等17家企業(yè)獲得了綠色纖維標(biāo)志認(rèn)證。他們一致認(rèn)為，綠色纖維標(biāo)志認(rèn)證工作對(duì)于行業(yè)和企業(yè)都是好事，既可促進(jìn)環(huán)境保護(hù)，又可實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的雙重目標(biāo)。17家企業(yè)通過綠色纖維標(biāo)志認(rèn)證組成一個(gè)聯(lián)合體，登上中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)開啟的 “綠色之船”，為的就是響應(yīng)國(guó)家綠色發(fā)展、“中國(guó)制造2025”等大政方針，并在此過程中塑造綠色纖維的“品牌”價(jià)值，實(shí)現(xiàn)綠色纖維的“綠色”價(jià)值。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 資料部分來源：中國(guó)化學(xué)纖維協(xié)會(huì)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中國(guó)化工報(bào)